亲子客群扎堆研学旅行,年轻一代追逐音乐演出,City Walk刷屏社交网络……暑期这一传统文旅消费旺季里,又有不少新潮流新玩法。
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近日举行的中央政治局会议提出,推动体育休闲、文化旅游等服务消费。从暑期文旅热点,我们既看到文旅消费的典型,也品读着市场发展的方向。
研学游:文旅融合向纵深推进
北京海淀区,沿着中关村大街一路向北,一个个孩童组成的旅行团成为各大知名高校前独特的风景。
在高等学府感受学术底蕴,在文博场馆学习文史百科,在乡野郊外培养生存技能——研学游,使旅游成为教育的另一载体,让文化成为旅游的首要元素,无疑是文化和旅游融合的产物。
市场十分看好研学游前景:企查查数据显示,2023年前5月,我国新增研学旅行相关企业322家,同比增加79.89%。
与此同时,研学游也引人思考:游名校能教育孩子什么?逛博物馆是否足够被称为研学?……家长不愿“只游不学”、孩子反感“只学不游”。
仔细分析质疑之声,归根究底在于能否“学到东西”,文化内容够不够丰富。
解决这一问题,其实还是需要从加强文旅融合入手,进一步修炼“内功”,真正加强教育的感染力。
电影《长安三万里》热映之际,西安市曲江新区联合飞猪旅行和电影出品方,推出6条IP同款暑期研学线路;贵州依托丰富红色资源,推出10条红色研学线路迎接暑期;广州博物馆、中国园林博物馆、苏州吴文化博物馆等文博场馆结合自身特色推出研学项目……许多方面已经在用行动作答:从文旅融合中诞生的研学游,也必然在文旅融合中升级革新。
音乐会:当旅游串起系列产业
6月29日至7月2日,一位粉丝众多的歌手在海南连办4场演唱会。当地统计,4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中省外观众占总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。
7月24日,游客在张家界市武陵源区观看演出。新华社记者 陈振海 摄
“为一场演唱会奔赴一座城市”不是新鲜现象。中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示,跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
跨城观演也是一种旅游,不过旅游目的地从景区变成了舞台。值得注意的是,以演出为龙头,一路上交通、餐饮、住宿、购物等顺势拉出一条产业链,旅游的“乘数效应”凸显。
许多城市已看到此中机遇。7月底在天津东疆湾沙滩景区开唱的“泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站”,便专门开通京津跨城交通运输线路,三天内观众人数超6万人次,其中北京和河北的观众占比近五成。呼和浩特、南宁、南昌、包头、泉州等中小城市也在努力吸引优质演唱会、音乐节落地。
跨城观演的火热也启示我们,更好发挥旅游经济“一业兴、百业旺”特点,需要系统性增加优质文旅产品供给。当优质产品、优质服务、优质设施齐备,并形成普惠易得的综合产业时,人民群众的高品质文旅需求才有机会进一步释放。
City Walk:作为生活方式的旅游
City Walk可能是这个夏天最时髦的词汇。打开社交软件,从上海武康路到成都春熙路,从长沙五一广场到西安环城公园,人们用脚步丈量城市。
6月7日,游客在长沙市天心区黄兴路步行街拍照。新华社记者 陈思汗 摄
City Walk,意为“城市漫游”。一般指在专业人员的带领下,参与者有计划地行走在一条独特的城市路线上,以旅游视角探索城市的角角落落。而在社交媒体上,这一概念被泛化,一般的街区游也被认为是City Walk。
携程数据显示,今年6月,City Walk订单量同比增长超5倍,上海、北京、西安、长沙、杭州、成都等多地相关产品受青睐。
呼应现代人的需求,City Walk更趋近于一种生活方式。它无需提前周密计划,也不用带着大包小裹,参与者可以在旅游中与城市同频共振,随后迅速回归日常生活。
从已经形成较大规模的夜间文旅消费市场,到异军突起的City Walk,一种趋势正在明确:旅游与人们的生活结合得越来越紧密,旅游消费正从“特意买”朝“随意买”转向。未来的旅游,或许就是这个样子——成为我们生活中如呼吸般自然的组成部分。(记者 徐壮)
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